ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №2. АНАЛИЗ ЦИФРОВОГО КОНТЕНТА: РЕКЛАМА

Название рекламы	Реакция аудитории	Моя реакция	ЦА рекламы, что на это указывает?	Оценка эффективности рекламы
Apple World Develop Conference	Реклама вызвала положительные эмоции. А также обсуждение данного видеоконтента. Но не было понятно, что рекламируют. 7/10	Реклама действительно выделяется среди множества стандартных реклам. Но я тоже не особо проследила суть данной рекламы. 7/10	Разработчики приложений, молодые профессионалы, интересующиеся новыми технологиями, инновациями и креативными подходами в своей работе.	Ирония, использованная в рекламе, может быть привлекательной, так как показывается повседневная жизнь современного человека. Реклама подчеркивает важность смартфонов и приложений в современной жизни, что может понравится аудитории, привыкшей к технологическим удобствам. Но именно эффективности я не поняла.
Ауди	Смех, позитивные эмоции. Сработал эффект неожиданности. 8/10	Положительная, интересная задумка, но реклама более имиджевая. Мало контента про саму машину, больше про ее наполняющее для комфорта пассажиров. 8/10	Представители деловых кругов, владельцы собственного бизнеса, которые ценят комфорт и роскошь. Возможно те люди, у которых есть личные водители. Так как в рекламе показан как раз таки комфорт, уединение. Но скорее всего реклама вызовет больший интерес у любителей боевиков.	Реклама не совсем эффективна, так как машина показана не как средство передвижения, а как комфортное место для пассажиров.
Beheer insurance	Не все сразу поняли смысл, потому что у некоторых данный контент вызвал неприятные ощущения из-за фрагмента с бегущей мышью. 5/10	Для меня задумка показалась интересной и в какой-то степени вызвала некое сопереживание героям. 8/10	Люди, которые планируют ремонт. Возможно те, кто планирует нанимать строителей для ремонта. Собственники недвижимости, предприниматели.	Реклама достаточно эффективна, потому что то, что показано в видеоконтенте является достаточно распространенной проблемой. Люди, посмотревшие данную рекламу, вероятно не захотят, чтобы ситуация, показанная в рекламе, повторилась у них.
Centraal Beheer	Неожиданная концовка, которая у всех вызвала эмоцию несправедливости. 6/10	Ситуация, показанная в видеоконтенте в какой-то мере нереальная, но подобные случаи могут произойти. Задумка интересная, но как будто немного преувеличенно. 7/10	ЦА страховых компаний может быть разной, но в данном случае семьи, которые хотят застраховать себя и своих детей или молодые люди.	Данная реклама менее эффективна, чем прошлая, так как у человека может возникнуть мысль, что ситуация в рекламе достаточно выдуманная, поэтому нет необходимости обращаться за услугами в данную организацию.
Eat to defeat	Смех и позитивные эмоции, так как достаточно необычный видеоряд, но при этом понятен и полезен. 9/10	Видеоряд отличный, достаточно эмоциональный, что даже был запрещен. 9/10	Однозначно ЦА будут родители и дети, так как в рекламе призыв есть овощи через эффект «игры».	Реклама эффективна, особенно будет работать при просмотре с детьми, так как история вызовет у них разный спектр эмоций, что приведет к увеличению потребления овощей у детей.
G2A Game Market	Красочный видеоряд, но не все сразу поняли задумку. 6/10	Тоже не было понятно, о чем реклама, только после объяснения. Сама картинка интересная с компьютерной графикой. Достаточно эмоциональный и необычный сюжет.    6/10	Опытные игроки, которые интересуются новинками игровой индустрии, но при этом экономные, так как посыл рекламы именно таков.	Не сказать, что реклама эффективно сработает. Безусловно необычный сюжет, но скорее всего он может понравится только тем, кто хоть как-то разбирается в компьютерных играх. Но делать посыл «если вы купите не у нас, то вас убьет герой компьютерной игры» немного странная затея, которая явно понравится не всем и некоторой впечатлительной аудитории будет понятна как некая угроза.
Glenfield wear	Пришлось пересмотреть второй раз, так как с первого раза не была выявлена суть рекламы. 5/10	Не был понятен данный видеоконтент. Реакция даже в какой-то мере негативная, так как посыл был немного унизительным. Показанная ситуация преувеличенная. 5/10	Молодые девушки, которые хотят одеваться модно и стильно, возможно те, кто уже знаком с данным брендом.	Реклама совсем неэффективна, так как, во-первых, указание бренда было в самом конце видеоряда, что вызвало непонимание с первых секунд. Как будто героиня ролика уже была одета в вещи бренда, но затем идет кадр, как девушке кидают мелочь.
Honda dreams	Не определили плюсы именно данной марки машины, так как видеоряд был очень странным. 7/10	Я заметила некое сравнение с самолетом, что показалось мне ярким примером, но реальных преимуществ я не выявила. Реклама вновь больше напоминала некий боевик. 6/10	Реклама ориентирована на любителей автомобилей от 18 лет. Это группа может быть разнообразной.	Эффективность не велика, так как не было в сюжете информации о характеристиках автомобиля и его преимуществах. Мне кажется, в рекламе автомобиля важно показать не только экшн, но и функциональность, технологии.
Kizik	С самого начала аудитория просмотрела главную фишку продукта, но при этом присутствие агрессивных моментов немного оттолкнуло впечатлительных людей. 9/10	Моя реакция отличная. Быстрая и незатянутая реклама, где сразу была видна уникальность данного продукта, несмотря на некоторые агрессивные моменты. 10/10	Люди от 16 до 45 лет, интересующиеся модой, ведущие активный образ жизни, но при этом нуждающиеся в удобстве своей обуви. Ведь главной фишкой рекламы является то, что обувь можно надевать без рук.	Считаю, что реклама эффективная, ведь как мне кажется, никто не запомнит, что в этой рекламе были агрессивные моменты. Все запомнят, что обувь можно надевать без рук. Простота и понятность сделают эту рекламу эффективной.
Monoprix Queue free app	Реклама вызвала сомнения у аудитории. Была мысль «а не подумают ли также про человека, который скачал данное приложение, как про того человека из прошлого?» 7/10	Необычно связали историю из прошлого с настоящим временем. Видеоряд где-то показался смешным, но правдивым. 7/10	Семьи, достаточно занятые люди и любители комфорта, у которых нет времени, чтобы стоять в очереди.	Реклама может быть эффективной, так как изначально представлен в какой-то мере развлекательный контент, непохожий на рекламу. Но затем показывается решение данной проблемы в настоящее время, поэтому возможно это заинтересует аудиторию.
Mophiel powerbank	Необычный подход в рекламе обычного зарядного устройства, который вызвал необычные эмоции. Задумка понравилась. 8/10	Интересность в том, что, по сути, жизнь человечества зависит от зарядного устройства. Но как раз таки в этом и есть ирония. 9/10	Студенты, рабочие, которые работают в телефоне или же для которых телефон должен быть всегда включен. Как раз таки для тех, для кого в телефоне почти вся «жизнь».	Реклама достаточно ироничная, но при этом она может хорошо сработать. С тем посылом, что «если у вас не будет нашего павербанка, будет конец света». Для некоторых это действительно необходимый продукт.
Swiss capital speed matters fast credit one our	Недоумение. Реклама, которая не объясняет, каким образом продукт или услуга связаны с представленной концепцией. В данном случае, зомби и кредиты создают диссонанс, что могут отпугнуть клиентов. 5/10	Несмотря на юмористический подход, отсутствует четкая связь между продуктом и представленным сюжетом. Сложная метафора, которая должна не только развлекать, но и объяснять, как продукт может решить проблемы аудитории. 5/10	Реклама ориентирована на людей старше 18 лет, которые могут быть заинтересованы в получении кредитов.	Реклама неэффективна. Без четкой узи между визуальном рядом и продуктом, реклама рискует стать забываемой. Не присмотрелась польза услуги.
Tide Commercial	Неожиданная и нестандартная реклама, такие были и реакции. Понятная и простая, но и запомнилась всем. 9/10	Реклама показалась мне в какой-то степени смешной, но суть была сразу понятна. 9/10	ЦА люди от 18 лет, потому что, во-первых, в ролике представлен необычный видеосюжет, а во-вторых, продукт направлен для пользования в так называемых «экстренных» ситуациях.	Реклама простая и достаточно эффективна. Сразу показан результат после применения данного карандаша.
Tropicana	Смешанные эмоции. Вызывает интерес, но к концу вызвала недоумения. 7/10	Суть рекламы неясна, но при этом необычный подход. Но достаточно рискованная реклама, так как не особо отразили преимущества. 7/10	Ориентирована на людей старше 14 лет, любителей соков.	Основной посыл не вызывает ярого желания попробовать данный продукт, так как я не знаю явных преимуществ данного сока. Не считаю, что реклама успешна, хотя сюжет необычный и забавный.
Volvo ABC of Death	Необычная реклама привлекает своей мрачностью, создавая атмосферу напряжение, что может как заинтересовать, так и оттолкнуть. Немного странный посыл. 8/10	Интересная реклама, в которой подчеркнули преимущество-систему предотвращения аварий. Но странность сюжета в том, что акцент делается на жизнь другого человека, а не главного героя за рулем.	Реклама ориентирована на людей от 18 лет, использующих личное средство перемещения. А также, для людей в возрасте, у которых могут быть какие-то проблемы со здоровьем.	Реклама хорошо привлекает внимание и достаточно понятна. Демонстрирует в необычной форме положительные качества автомобиля, выделяя его на фоне других автомобилей. Потому что действительно показанная функция в рекламе является одной из самых важных.
Vytautas water	Реклама показалась нелогичной и не привлекающей, с неким комичным сюжетом. 6/10	Максимально странный и абсурдный видеосюжет, который особо не привлекает к покупке данной воды. 6/10	Молодые люди, у которых присутствует чувство юмора. Реклама нестандартная, показывающая нереальные события.	Эффективность рекламы крайне мала, так как из комичной картинки мало просматривается полезность и нужность продукта.
Wix	Эмоции были положительные, так как в рекламе присутствовали известные актеры. Но суть рекламы передалась двусмысленно. 8/10	Для меня реклама была понятной, но с двух сторон. С одной стороны удобство в создании сайта, но с другой стороны пока главный герой делал себе сайт, он, по сути, лишился своего бизнеса. По-разному можно считать посыл. 7/10	Начинающие предприниматели, молодые люди, студенты, которым нужно быстро и удобно создать сайт. Тем более участие известных актеров привлечет внимание именно молодой аудитории.	Эффективность рекламы не могу определить четкую, так как сам сюжет считался для меня по-разному. Естественно, участие актеров привлечет внимание, но если углубиться в суть, то не совсем понятен посыл, фишки и уникальность.

2. Моя реакция примерно совпадает с реакцией аудиторией, но я пыталась во всех рекламных роликах понять именно их суть, поэтому возможно больше акцентировала внимание на деталях. 

3. По моему мнению самые эффективные рекламные ролики это: 

"Eat to defeat", так как рекламный ролик красочен и эмоционален. Надолго запоминается и увеличивает потребление овощей среди детей. Ролик направлен именно на них, поэтому вымышленный сюжет, который действительно повлияет на впечатлительных детей, которым меньше 10 лет, приведет к положительному результату. 

Также выделю рекламу "Kizik". В ней сразу же просматривается главная фишка бренда, которая действительно полезна многим. Несмотря на некую агрессию рекламы, видеоконтент максимально понятен и прост. Поэтому я считаю, что реклама сработает. 

Также есть безусловно рекламы, которые тоже эффективны, но не как эти две по моему мнению. 

4. Неэффективные ролики: 

"Glenfiend wear", указание бренда было в самом конце ролика и из-за этого с самого начала можно посчитать, что девушка стоит уже одетая в одежду бренда. Полное непонимание и показалось будто бы это антиреклама. 

Также реклама "Swiss capital", в которой идет сравнение с зомби, что лично до меня совсем не донесло суть. Не было понятно в чем польза от данной услуги. Реклама развлекательная, но неэффективная. 

Я выделила по две рекламы и там, и там, потому что считаю, что именно эти видеоконтенты самые эффективные и самые неэффективные. Про все остальные подробно написала все плюсы и минусы в таблице.